Le SEO sur WordPress : Le Guide Complet Pour Améliorer Votre Référencement WordPress [+ Meilleurs Plugins]

Le SEO sur WordPress : Le Guide Complet Pour Améliorer Votre Référencement WordPress [+ Meilleurs Plugins]

Le SEO WordPress permet d’améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche et d’augmenter son trafic organique. Ce guide complet sur le référencement WordPress vous aidera à utiliser plusieurs outils et fonctionnalités pour optimiser votre site.

L’optimisation d’un site WordPress implique plusieurs étapes et méthodes. Cet article vous expliquera les éléments essentiels, de la mise en place d’un site web adapté au référencement à l’amélioration des vitesses de chargement et à l’optimisation du contenu.

En outre, nous passerons en revue les meilleures pratiques et les meilleurs plugins pour le référencement de WordPress. Si vous n’êtes pas sûr de pouvoir mettre en œuvre ces stratégies par vous-même, nous aborderons également la façon d’engager un professionnel du référencement.

Commençons par comprendre ce qu’est le référencement et couvrons les avantages de la mise en œuvre des stratégies suivantes.

Sommaire

SEO WordPress : Tutoriel vidéo

Regardez notre tutoriel vidéo pour une autre façon d’apprendre les meilleurs conseils de référencement de WordPress. Cette vidéo montre également comment apporter des modifications à votre plugin de référencement et optimiser vos mots-clés.

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Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important ?

L’optimisation aux moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à optimiser les pages Web pour qu’elles soient mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les efforts de référencement peuvent contribuer à augmenter le trafic organique. En fait, les trois premières pages d’une requête de recherche obtiennent plus de 50 % du nombre total de clics.

En outre, le référencement permet d’améliorer la visibilité et la crédibilité d’un site, ce qui augmente les taux de conversion.

Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour trouver du contenu frais et actualisé. Ils le classent dans les SERP en fonction de plusieurs facteurs.

Conseil d'expert

Pourquoi le référencement est-il important ?

1. Il est peu coûteux par rapport aux sources de trafic payantes. Vous pouvez le considérer comme un investissement, et il offre un excellent retour sur investissement.

2. Elle fournit des données exploitables pour une stratégie à long terme.

3. La recherche organique est l’un des principaux canaux de trafic.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

Comment créer un site WordPress adapté au référencement ?

Inclure des efforts de référencement lors de la mise en place d’un site WordPress permettra de l’optimiser immédiatement. Les dix étapes suivantes vous aideront à créer un site WordPress adapté aux moteurs de recherche.

Étape 1. Configurer un certificat SSL

fonctionnement du certificat SSL

Secure Sockets Layer (SSL) est une technologie de sécurité qui crypte la connexion entre un site et un navigateur. Le fait de disposer d’un domaine certifié SSL contribuera à sécuriser votre site web WordPress et à améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Le cryptage SSL empêche les parties non autorisées d’accéder aux informations sensibles d’un site WordPress. Lorsqu’un domaine est certifié SSL, son URL commence par https:// au lieu de http://. En outre, le navigateur affiche une icône de cadenas à côté de l’adresse.

Un autre avantage du certificat SSL est que les moteurs de recherche tiennent compte du protocole HTTPS lorsqu’ils déterminent l’expérience de la page d’un site internet.

Certains navigateurs Web considèrent que les sites sans certificat SSL ne sont pas sûrs et déconseillent aux visiteurs d’y accéder. Il est donc essentiel de disposer d’un certificat SSL pour éviter de faire fuir un trafic potentiel et de nuire au taux de conversion de votre site WordPress.

Étape 2. Choisissez un thème adapté au référencement

Le bon thème peut contribuer à améliorer le référencement de votre site WordPress en optimisant son expérience utilisateur et ses performances. Avec plus de 9 000 thèmes WordPress disponibles, prenez en compte les éléments suivants avant d’en installer un :

  • Réactivité mobile. Choisissez un thème qui s’adapte aux écrans de bureau, de tablette et de mobile. La réactivité mobile est un facteur de classement car elle affecte fortement l’expérience utilisateur – utilisez AMP (pages mobiles accélérées) pour stimuler cet aspect du référencement.
  • Rapidité. Utilisez un thème qui ne comprend que les fonctionnalités essentielles – évitez d’en installer un qui contient beaucoup de grandes images et d’animations. Un thème WordPress rapide accélérera vos temps de chargement, augmentant ainsi les performances de votre site internet.
  • Conforme à WordPress. Choisissez un thème qui respecte les dernières normes de codage de WordPress pour préserver la lisibilité du code et éviter les erreurs.
  • Mises à jour régulières. Installez un thème avec des développeurs actifs pour bénéficier de mises à jour régulières des performances et de la sécurité.
  • Compatibilité avec les plugins. Évitez les thèmes avec des outils d’optimisation intégrés qui pourraient entrer en conflit avec votre plugin de référencement WordPress.

Voici quelques-uns des meilleurs thèmes WordPress pour le référencement :

  • Divi. Grâce à des mises à jour régulières, le thème suit toujours les dernières tendances et directives en matière de référencement.
  • SEO Crawler. Un thème rapide et adapté aux mobiles, compatible avec Yoast SEO. Ce thème est également livré avec l’intégration de Google fonts et des designs d’en-tête uniques.
  • Genesis. Ce thème convivial est rapide, propre et réactif, ce qui peut améliorer le classement dans les SERPs.
  • Astra. Ce thème très polyvalent suit les dernières normes et recommandations en matière de référencement. Il fonctionne bien avec plusieurs plugins de construction de pages pour une personnalisation plus facile.
  • GeneratePress. Ce thème très adapté aux mobiles offre une fonctionnalité permettant de séparer les en-têtes mobiles pour mieux s’adapter aux écrans plus petits. GeneratePress contribue également à offrir une excellente expérience utilisateur en désactivant les éléments spécifiques qui ne fonctionnent pas sur les petits appareils.

Testez votre thème avant de l’installer pour détecter les problèmes potentiels. Utilisez un outil de test de vitesse ou de référencement, tel que web.dev ou SEO Site Checkup, pour vérifier la compatibilité de votre thème avec les moteurs de recherche.

Étape 3. Décidez entre www et non-www

L’étape suivante pour que votre site WordPress soit adapté au référencement consiste à décider si vous allez utiliser le sous-domaine www. Google considère les domaines www et non-www comme des URL distinctes. En choisissant un seul format, vous contribuerez à améliorer votre classement.

Pour spécifier le format de votre domaine, rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress -> Paramètres -> Général. Saisissez la version préférée dans les champs Adresse WordPress (URL) et Adresse du site (URL), puis cliquez sur Enregistrer les modifications.

Réglage URL WordPress

Vous pouvez également rediriger vos URL non www vers des URL www, ou inversement. N’oubliez pas d’utiliser le même format d’URL lorsque vous partagez l’adresse de votre site.

Étape 4. Mise en place d’une structure de type Permalink

Chaque page Web a son propre permalien. Une structure de permalien propre aidera les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer sur votre site, améliorant ainsi son référencement.

Qui plus est, les moteurs de recherche affichent souvent les URL dans les SERP. Les visiteurs font davantage confiance aux permaliens propres et lisibles qu’aux permaliens contenant des lettres et des chiffres aléatoires.

WordPress utilise le numéro d’identification par défaut comme permalien pour une page, comme https://example.com/?p=123.

Rendez-vous dans Tableau de bord -> Paramètres -> Permaliens pour modifier la structure par défaut des permaliens. Sélectionnez l’option Structure personnalisée et incluez les balises nécessaires.

Réglages permaliens WordPress

Choisissez les balises en fonction du type de votre site internet. Par exemple, les sites d’actualités incluent souvent la date et le titre dans une URL. Quant aux permaliens des boutiques en ligne, ils se composent généralement de la catégorie et du nom de l’article.

Si votre site WordPress est déjà en ligne, pensez à rediriger vos anciennes URL. Les sites WordPress en ligne risquent de perdre les liens de référence précédents lorsqu’ils modifient la structure du permalien.

Conseil d'expert

Lorsque vous travaillez sur un nouveau site WordPress ou que vous optimisez un site existant, commencez par le maillage interne et la structure globale du site :

1. J’utilise généralement Google Sheets pour noter toutes les catégories et pages que le site pourrait avoir et planifier à l’avance. De cette façon, je sais quelle structure de liens internes choisir. Si je travaille sur un site WordPress comportant trois catégories principales, je vais très probablement inclure leurs noms dans les permaliens afin de créer des silos physiques.

2. Évitez les chaînes de caractères et les chiffres aléatoires dans vos URL. Je ne recommande pas d’avoir des dates, sauf si votre contenu est très sensible au facteur temps. La solution idéale consiste à placer le nom du billet juste après votre domaine.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

Étape 5. Utilisez les outils Google

Il existe plusieurs outils et plugins de référencement WordPress. Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour améliorer les performances de votre site WordPress dans les SERPs. Ces outils vous fourniront des données en temps réel sur les performances et l’audience, ce qui est essentiel pour le référencement.

Google Analytics

Google Analytics offre des données en temps réel sur les performances et l’audience du site, notamment les taux d’acquisition, d’engagement et de rétention. Il améliore le référencement de WordPress en :

  • Fournir des informations sur le public. Apprenez à connaître les intérêts et les données démographiques de votre public pour créer de nouveaux contenus et vérifier les anciens.
  • Améliorer les stratégies de marketing. Déterminez les performances de vos stratégies pour obtenir des taux de conversion optimaux.
  • Analyser le moment le plus actif. Identifiez le moment le plus actif du site pour publier des posts en conséquence.
  • Mettre en évidence le contenu le plus populaire. Découvrez quels sont les contenus qui attirent le plus de visiteurs.

La version gratuite de Google Analytics contient suffisamment d’informations pour la plupart des sites Web. Cela dit, les entreprises ayant un trafic important peuvent bénéficier d’Analytics 360, la version premium. Elle fournit des analyses avancées, un support et la fraîcheur des données, à partir de 150 000 $/an.

Conseil de pro

Consultez notre guide sur la façon d’ajouter Google Analytics à WordPress pour commencer à enregistrer les données sur les performances de votre site.

Console de recherche Google

Google Search Console surveille les performances d’un site sur les moteurs de recherche. Cet outil gratuit fournit des informations sur la visibilité d’une page dans les moteurs de recherche, sa position moyenne dans les SERP et son score de base dans les vitaux web.

Voici quelques-unes des principales façons dont le fait d’avoir un compte Google Search Console peut aider vos efforts de référencement WordPress :

  • Recherche de mots-clés plus facile. Découvrez quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
  • Améliorez la création de liens. Découvrez les sites web qui renvoient à vos pages pour vous assurer qu’ils sont dignes de confiance.
  • Soumettez les sitemaps XML. Utilisez Google Search Console pour soumettre le sitemap XML de votre site à Google.
  • Obtenez des suggestions de référencement. Mettez en évidence les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer pour optimiser les performances de votre site WordPress.

Comment ajouter WordPress à Google Search Console – Tutoriel vidéo

Apprenez à ajouter votre site WordPress à Google Search Console grâce à notre tutoriel vidéo.

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Étape 6. Créer des catégories et des balises WordPress

Les catégories et les balises sont des taxonomies WordPress essentielles pour aider les utilisateurs à naviguer sur les sites Web. Les catégories ont une nature hiérarchique – les articles sont triés en catégories et sous-catégories parentes. En comparaison, les balises WordPress sont des mots-clés qui expliquent le contenu d’un article.

Tout site qui présente systématiquement différents types de contenu devrait utiliser des catégories WordPress. Par exemple, la section blog de Simply Tabitha comprend une sélection de catégories qui permet aux visiteurs de naviguer plus facilement entre les pages.

Exemple de catégories WordPress

Pour modifier et créer des catégories, ouvrez votre tableau de bord WordPress et allez dans Postes -> Catégories. Une liste de toutes les catégories actuelles sera affichée sur la droite.

Pour ajouter une nouvelle catégorie, remplissez les champs Nom, Slug et Description. S’il s’agit d’une sous-catégorie, attribuez une catégorie mère pour une meilleure structure du site. Enregistrez les modifications en sélectionnant Ajouter une nouvelle catégorie.

La personnalisation des balises est similaire – allez dans Postes -> Balises. Cliquez sur Ajouter une nouvelle étiquette lorsque vous avez terminé.

Balises wordpress

Vous pouvez également utiliser l’éditeur de WordPress pour ajouter de nouvelles catégories et de nouveaux tags. Cependant, de cette façon, vous ne pourrez pas insérer de descriptions.

N’oubliez pas que chaque catégorie et chaque balise a son propre slug et sa propre page – veillez à optimiser leur URL et leur conception.

Étape 7. Activez le fil d’Ariane

L’activation des fils d’Ariane est une autre méthode pour améliorer l’expérience utilisateur et la navigation d’un site. Les fils d’Ariane sont des liens qui indiquent aux visiteurs leur emplacement sur un site WordPress. Ils sont utiles sur les sites internet à fort contenu comportant de nombreux articles et pages.

eBay présente un excellent exemple de la façon dont les fils d’Ariane aident les visiteurs à naviguer sur un site. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les catégories précédentes dans le fil d’Ariane pour trouver des articles connexes lorsqu’ils recherchent un produit.

Example de fil d'ariane

Le suivi du fil d’Ariane est une excellente tactique de liaison interne. Elle aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et encourage les visiteurs à explorer davantage de pages sur un site knternet, ce qui réduit le taux de rebond.

Google affiche également les fils d’Ariane dans les SERP au lieu de montrer l’URL de la page. Par conséquent, les fils d’Ariane contribuent à attirer davantage de visiteurs.

affichage du fil d'ariane sur les pages de recherche Google

Nous vous recommandons d’installer le plugin Yoast SEO pour activer le fil d’Ariane sur votre site WordPress. Une fois qu’il est installé, allez dans SEO -> Apparence de la recherche -> Breadcrumbs pour configurer les paramètres.

Voici les différents types de chapelure à envisager :

  • Hiérarchique. Le type le plus courant, le fil d’Ariane hiérarchique, indique aux visiteurs où ils se trouvent dans la structure du site. Ils présentent la séquence des pages individuelles à partir de la page d’accueil.
  • Basé sur des attributs. Ces fils d’Ariane sont populaires sur les sites de commerce électronique. Ils indiquent les catégories de produits, comme la taille et la couleur.
  • Basé sur l’historique. Ce type de fil d’Ariane est une alternative à votre historique de navigation, montrant les pages précédentes que vous avez visitées sur le site.

Étape 8. Soumettez votre plan du site aux moteurs de recherche

Même si les moteurs de recherche indexent les sites Web automatiquement, le fait de soumettre votre sitemap les aidera à inclure des informations précises et actualisées dans les SERP. Un sitemap WordPress est une liste de toutes les URL publiques d’un site WordPress.

Il existe deux types de sitemaps WordPress : XML et HTML. Les sitemaps XML sont soumis aux moteurs de recherche. Ils aident les robots d’exploration à trouver plus facilement le contenu et les informations.

Un plan de site XML indique également l’importance de chaque page et sa relation avec les autres pages Web, mettant ainsi en évidence la structure du site. Les sitemaps XML peuvent également améliorer le classement des SERP en notifiant aux moteurs de recherche qu’un site ne contient pas de contenu dupliqué.

Veillez à soumettre votre site web aux moteurs de recherche tels que Google et Bing. Il n’est pas nécessaire de soumettre votre sitemap à d’autres moteurs de recherche comme Yahoo et DuckDuckGo, car ils utilisent les données d’indexation de Bing.

Étape 9. Activer l’approbation manuelle des commentaires

Les commentaires de spam incluent souvent des liens vers des sites malveillants qui peuvent nuire à votre classement. L’activation de l’approbation manuelle des commentaires contribuera à sécuriser votre site WordPress et à protéger sa réputation.

Vet chaque commentaire pour éviter les messages indésirables sur votre site. WordPress vous permet de le faire facilement grâce à ses paramètres de discussion.

Pour activer l’approbation manuelle des commentaires, allez dans Tableau de bord -> Paramètres -> Discussions depuis le tableau de bord WordPress. Cochez la case Commentaire doit être approuvé manuellement et faites défiler vers le bas pour enregistrer les modifications.

Voici les principaux éléments à prendre en compte lors de l’examen des commentaires :

  • Liens. Évitez les commentaires qui comportent des liens vers d’autres sites web, même s’il s’agit de messages non spam.
  • Nom d’utilisateur. Un nom d’utilisateur devient un texte d’ancrage pour l’URL du site de l’utilisateur. N’approuvez pas les commentaires dont le nom d’utilisateur est composé de lettres et de chiffres aléatoires.
  • Contenu du message. Vérifiez le contenu de chaque commentaire et n’approuvez que ceux qui sont clairs et apportent une valeur ajoutée à la page ou au message.

En outre, installez le plugin Akismet pour aider à filtrer les commentaires qui nuisent à la sécurité du site.

Étape 10. Activez la date de « dernière mise à jour ».

Enfin, l’activation de la date de dernière mise à jour sur les articles WordPress peut générer plus de clics. Même si la date de publication d’un article de blog n’affecte pas le classement d’un site WordPress dans les moteurs de recherche, elle reste visible dans les résultats de recherche.

Les résultats de recherche de Google indiquent la date sous le méta titre de l’article. C’est l’un des facteurs déterminants pour qu’un visiteur choisisse de cliquer sur une page. Les utilisateurs ont tendance à rechercher le contenu le plus récent, avec les informations les plus récentes.

Afficher la date de la dernière mise à jour d'un article WordPress sur Google

Certains thèmes WordPress, comme GeneratePress, utilisent des filtres pour afficher la date de dernière mise à jour. Si votre thème ne dispose pas de cette fonctionnalité, activez-la en utilisant un plugin WordPress. Nous recommandons WP Last Modified Info.

Une fois que vous l’avez installé, activez les paramètres de la date de dernière mise à jour en vous rendant dans Paramètres -> Info de dernière modification WP -> Options des messages. Ensuite, basculez le bouton à côté de Activer pour les messages/pages sur le frontend pour activer la fonction de date de dernière mise à jour. Modifiez le reste des paramètres en conséquence et cliquez sur Enregistrer les paramètres.

Plugin pour afficher la dernière mise à jour WordPress

Ensuite, dirigez-vous vers vos articles et vos pages et vérifiez si votre site WordPress affiche la date de dernière mise à jour. Pour modifier la date à l’aide de l’éditeur de bloc, cliquez sur l’icône Paramètres et faites défiler vers le bas jusqu’à Discussion. Ajustez la date et les paramètres des sections Last Updated et Modified Info.

Configuration de la date de dernière modification sur l'éditeur de bloc WP

Comment améliorer la vitesse du site pour un meilleur référencement sur WordPress

La vitesse du site est un autre élément essentiel du référencement de WordPress. Les visiteurs sont plus susceptibles de quitter une page si elle met plus de deux secondes à se charger, ce qui augmente son taux de rebond.

En outre, la vitesse est également un facteur de classement dans Google en tant que métrique essentielle des core web vitals. Google évalue les performances de votre page en se basant sur les métriques suivantes :

Les moteurs de recherche pénaliseront les sites qui ont un mauvais score.

métriques core web vitals

Utilisez Google Search Console pour vérifier les principaux paramètres de votre site WordPress et déterminer les domaines à améliorer. Google PageSpeed Insights est un autre excellent outil pour effectuer des tests de vitesse complets, tant pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles.

Voici quelques-uns des meilleurs conseils de référencement pour accélérer votre site Web WordPress :

  • Choisissez un plan d’hébergement web avec une vitesse de serveur web rapide et fiable.
  • Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
  • Mettez à jour le logiciel WordPress et le PHP de votre site.
  • Mettez à jour vos plugins et vos thèmes. Désinstallez ceux qui sont périmés.
  • Activez la compression GZip pour réduire la taille des fichiers du site.
  • Réduire les fichiers CSS, HTML et JavaScript.

Conseil d'expert

Même si les vitales du web sont essentielles et peuvent améliorer votre classement, avoir le score parfait pour la vitesse ne vous aidera pas si vous n’avez pas une stratégie globale solide et si vous n’optimisez pas votre contenu.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

Comment optimiser le contenu pour améliorer votre SEO WordPress

Consultez les conseils de référencement WordPress suivants pour optimiser votre contenu et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

1. Effectuez une recherche de mots-clés appropriée

Dans la plupart des cas, les utilisateurs trouvent du contenu en ligne en effectuant des requêtes sur les moteurs de recherche. Les bons mots clés aideront les visiteurs et les moteurs de recherche à trouver plus facilement vos articles et vos pages. Une bonne recherche de mots clés est la première étape pour trouver les bons termes pour votre contenu.

Il existe deux principaux types de mots-clés :

  • Mots-clés courts. Comptant jusqu’à trois mots, ces mots-clés génèrent des volumes de recherche élevés et un potentiel de trafic organique important.
  • Mots-clés à longue traîne. Les mots-clés de plus de trois mots apportent souvent moins de trafic organique. Toutefois, le contenu contenant des mots-clés à longue traîne est moins concurrentiel et a plus de chances de figurer dans les résultats de recherche.

L’utilisation de mots clés à longue portée pour les nouveaux sites web permet de les classer plus rapidement. En revanche, les mots-clés courts sont plus efficaces lorsqu’un site a attiré davantage de visiteurs.

La première étape d’une bonne recherche de mots-clés consiste à évaluer l’intention de recherche, c’est-à-dire ce que les utilisateurs veulent obtenir avec leur requête. Comprendre l’intention de recherche permet de déterminer le meilleur type de contenu pour un mot-clé.

Les catégories d’intention de recherche les plus courantes sont les suivantes :

  • Navigation. Les utilisateurs recherchent un site spécifique en saisissant le nom d’une personne, d’une entreprise ou d’une marque dans une requête de moteur de recherche.
  • Informatif. Les utilisateurs veulent acquérir des connaissances ou trouver une solution en posant des questions.
  • Commercial. Les utilisateurs font des recherches sur un produit ou un service spécifique qu’ils ont l’intention d’acheter.
  • Transactionnel. Les utilisateurs savent déjà ce qu’ils veulent acheter et cherchent le meilleur endroit pour le faire.

Une fois que vous avez établi l’intention de recherche, l’étape suivante consiste à trouver le bon mot-clé. Utilisez un outil de recherche de mots-clés, comme Ubersuggest et Ahrefs, pour trouver :

  • Volumes de recherche. Le nombre de recherches effectuées avec le mot-clé concerné.
  • Tendances. La tendance dans le temps, l’intérêt par région et les requêtes connexes.
  • Difficulté. La mesure de la difficulté de se classer avec un mot-clé particulier.

Conseil d'expert

La recherche de mots-clés devrait être la base de tout projet ou campagne de marketing en ligne.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

2. Rédiger des éléments de contenu adaptés au référencement

Un contenu de haute qualité adapté au référencement peut améliorer l’autorité d’un site et augmenter son classement dans les SERPs. Lorsque vous créez des articles de blog ou des éléments de contenu adaptés au référencement, veillez à ce qu’ils soient.. :

  • Approfondie et bien documentée. Chaque élément de contenu doit répondre à une intention de recherche spécifique et couvrir tous les points essentiels avec précision.
  • Original. Rédigez un contenu qui offre une valeur unique aux visiteurs.
  • Lisible. Utilisez un langage simple et facile à comprendre. Mettez en place des paragraphes courts pour améliorer la lisibilité du contenu.
  • Bien structuré. Utilisez des titres pour séparer votre contenu en sections.
  • Optimisation de la longueur. La longueur d’un article dépend de son contenu. Cependant, un article de blog optimisé pour le référencement fait au moins 300 mots.
  • Publié régulièrement. Fournissez régulièrement du contenu nouveau et mis à jour. Les visiteurs sont plus enclins à revenir sur les sites web qui proposent régulièrement de nouvelles informations.

Si vous avez besoin d’aide pour rédiger du contenu adapté au référencement, utilisez un plugin WordPress comme SEMRush SEO Writing Assistant. Il évaluera votre texte en fonction de sa lisibilité, de sa convivialité pour les mots-clés, de son originalité et de son ton.

Conseil d'expert

Le nombre de mots d’un article dépend du mot clé que vous ciblez. La meilleure façon de le déterminer est de faire une recherche sur le mot-clé et de calculer le nombre moyen de mots des cinq premières pages du classement.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

3. Inclure le mot-clé principal dans tout le contenu

L’inclusion du mot clé dans l’ensemble de votre contenu indique aux moteurs de recherche sa pertinence par rapport à la requête ciblée. Cependant, il existe certaines stratégies pour optimiser le placement de vos mots-clés.

Tout d’abord, notez que Google pénalise les sites qui se livrent au bourrage de mots clés, c’est-à-dire qui insèrent un mot clé trop souvent. N’oubliez pas d’écrire pour les lecteurs, pas pour les moteurs de recherche. Le mot-clé principal doit apparaître naturellement dans votre contenu.

Une méthode pour éviter le bourrage de mots-clés consiste à utiliser des synonymes et des termes apparentés. Cela permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu.

Incluez votre mot-clé principal dans les domaines suivants :

  • Balise titre. Incluez le mot clé principal dans les 60 premiers caractères.
  • Balises d’en-tête. Ajoutez les mots-clés principaux et secondaires aux en-têtes pour que le contenu reste concentré sur le sujet principal.
  • Introduction. Incluez le mot-clé principal dans les deux premières phrases de votre article. Cela permettra aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre immédiatement de quoi parle le contenu.
  • URL. Aidez les moteurs de recherche à trouver votre contenu plus rapidement, car ils explorent d’abord les URL.
  • Méta-description. Utilisez les principaux mots clés dans le court extrait qui décrit votre contenu pour augmenter vos chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche.

Évitez la cannibalisation des mots clés – elle se produit lorsque plusieurs pages d’un site sont en concurrence pour le même mot clé. Les pages cannibalisées ont tendance à être moins performantes dans les SERP.

Nous recommandons Yoast SEO – utilisez-le pour analyser si vous avez la quantité appropriée de mots-clés dans tous les éléments de contenu. Insérez la phrase clé dans la section SEO de votre éditeur de blocs. Le plugin Yoast SEO affichera un emoji vert souriant s’il y a suffisamment de mots clés.

optimisation seo wordpress avec yoast

4. Utilisez un plugin de référencement

Les plugins de référencement permettent d’optimiser facilement les sites WordPress. Ils fournissent les outils nécessaires pour optimiser différents aspects d’un site , notamment le contenu, la vitesse et l’expérience utilisateur.

Voici quelques éléments à prendre en compte avant de choisir un plugin de référencement pour votre site WordPress :

  • Coût. Vérifiez les plans tarifaires du plugin pour voir s’ils conviennent à votre budget.
  • Fonctions notables. Examinez chaque fonction pour savoir comment elle peut aider le référencement de votre site.
  • Convivialité. Vérifiez l’interface du plugin pour déterminer la difficulté de son utilisation. Déterminez s’il nécessite des connaissances techniques.

Évitez d’installer plusieurs plugins WordPress de référencement sur un même site, car cela ne fera que le ralentir. Nous aborderons trois des meilleurs plugins WordPress pour l’optimisation des sites internet dans une section ultérieure.

Conseil d'expert

Les plugins de référencement donnent des recommandations sur ce qui est exactement nécessaire pour optimiser le contenu pour des mots-clés spécifiques.

Si vous débutez dans le domaine du référencement, ces suggestions sont excellentes. Toutefois, ne suivez jamais aveuglément les recommandations.

Editor

Domantas G.

Chef des équipes SEO et contenu

5. Utilisez les bonnes balises d’en-tête

Les balises d’en-tête créent une structure claire et accessible pour votre contenu. Grâce aux titres, les lecteurs d’écran permettent une meilleure navigation dans la page pour les utilisateurs souffrant de déficience visuelle. Les moteurs de recherche utilisent également les balises d’en-tête pour mieux comprendre le contenu.

Les balises d’en-tête vont de H1 à H6. La meilleure pratique consiste à utiliser une seule balise H1 par pièce. La balise H1 représente souvent le titre – elle doit inclure le mot clé principal, c’est-à-dire le terme pour lequel vous souhaitez être classé dans les résultats de recherche.

Le reste de l’article peut utiliser les balises H2 et H3 pour séparer les sections. Même si les balises de titre H4 à H6 peuvent être utiles, elles contribuent généralement à une mauvaise expérience de lecture. Nous vous recommandons d’utiliser plutôt du texte gras ordinaire.

exemple titres d'entête

Ajoutez des titres en modifiant une page ou un message avec l’éditeur de blocs. Sélectionnez le bloc En-tête et choisissez la balise appropriée.

Ajouter des titres sur wordpress avec l'éditeur de blocks

Voici quelques-unes des meilleures pratiques à prendre en compte lors de l’ajout de titres :

  • Suivez l’ordre numérique. Utilisez les balises dans l’ordre numérique décroissant. Les balises H2 doivent venir après H1 et les balises H3 après H2.
  • Soyez concis. Rédigez des en-têtes et des titres qui font entre 50 et 70 caractères.
  • Utilisez une phrase interrogative. Ce format augmentera vos chances d’obtenir une position dans les sections Featured snippet et People also ask des moteurs de recherche.
  • Incluez des mots-clés. Les titres permettent d’inclure des mots-clés secondaires pour le classement. Toutefois, certains doivent également contenir le mot-clé principal.

Les résultats de recherche présentent des balises de titre sous la méta-description. Une formulation adéquate peut inciter les utilisateurs à visiter votre page.

Affichage des titres h2 sur Google

6. Créez des liens entre vos éléments de contenu

Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur un site pour trouver du contenu et des informations pertinents. Google les utilise pour classer le contenu dans les résultats de recherche. Voici les principaux avantages de relier vos éléments de contenu entre eux :

  • Interconnectivité. Les liens internes indiquent aux moteurs de recherche les relations entre les pages, ce qui permet d’accélérer l’exploration du site.
  • Améliore l’autorité. Les liens internes établissent une équité de liens pour le contenu qui représente votre marque. Les moteurs de recherche considéreront que ces pages ont une plus grande valeur.
  • Une navigation efficace. La création de liens vers des contenus connexes incitera les visiteurs à passer plus de temps sur votre site.
  • Maintenir l’attention. Un lien vers une autre page contenant plus de détails permet d’éviter de sur-expliquer un concept.

Les deux types de liens internes sont :

  • Navigation. Ils aident les utilisateurs à naviguer entre les différentes pages à l’aide de liens dans un menu.
  • Contextuels. Ces liens renvoient à d’autres contenus, généralement des articles de blog, qui expliquent davantage le sujet.

Les liens internes de navigation et contextuels contribuent au référencement d’un site. Ils permettent de hiérarchiser l’information et d’établir l’autorité. Les liens contextuels signalent également à Google que votre site internet a un contenu de grande valeur.

Le mot ou la phrase auquel vous ajoutez le lien hypertexte est le texte d’ancrage. Il doit être lié à l’objet du lien. Par exemple, un lien vers une page sur « comment créer un site web » peut comporter la même phrase comme texte d’ancrage. Évitez de vous fier à des formulations vagues comme « cliquez ici » ou « cet article ».

Pour ajouter un lien hypertexte à une phrase sur WordPress, il suffit de mettre en surbrillance le texte d’ancrage et de cliquer sur l’icône de lien ou d’appuyer sur Ctrl + K. Ensuite, saisissez l’adresse du lien ou localisez-le en le recherchant et cliquez sur Appliquer.

ajouter un lien hypertexte sur wordpress avec l'éditeur de blocks

Notez que les liens internes doivent être contextuellement pertinents pour le contenu. En outre, évitez de mettre trop de liens internes dans une phrase ou un paragraphe, car cela peut nuire à la lisibilité.

7. Ajoutez des liens externes dignes de confiance

Outre les liens vers votre propre contenu, mettez en place des liens externes pour apporter une valeur ajoutée aux lecteurs et aux moteurs de recherche. Les liens externes confèrent de l’autorité aux pages en leur donnant du jus de lien, c’est-à-dire la valeur transmise d’une page à une autre. N’oubliez pas de faire attention aux articles et aux pages que vous liez.

Parmi les avantages de l’ajout de liens externes fiables, citons les suivants :

  • Plus de crédibilité. Les liens précieux renforcent la crédibilité et l’autorité de votre site web.
  • Amélioration du classement. Les moteurs de recherche utilisent les liens externes pour mieux comprendre un site et estimer sa valeur.
  • Valeur pour les lecteurs. Les liens externes favorisent l’expérience utilisateur en permettant aux lecteurs d’approfondir un sujet.

L’autorité de domaine (DA) d’un site peut aider à déterminer s’il donne du jus de lien à des sites internet dignes de confiance. Les experts en référencement utilisent l’autorité de domaine pour évaluer la fiabilité d’un site dans une niche.

Utilisez l’outil gratuit d’analyse de référencement de domaine de Moz pour vérifier le score DA d’un site. Si le score est compris entre 70 et 100, il s’agit d’une excellente source pour créer des liens externes. Cet outil indique également le nombre de backlinks d’un site internet et le nombre de mots clés pour lesquels il est classé.

Voici quelques conseils de référencement WordPress sur l’ajout de liens externes :

  • Évitez les liens payants. Les lecteurs doivent pouvoir accéder immédiatement au contenu que vous présentez sans s’abonner ou s’inscrire.
  • Ouvrez les liens dans un nouvel onglet. Les lecteurs pourront naviguer entre votre site et le lien externe.
  • Prenez contact avec le propriétaire du site internet. Informez-le que vous avez inclus des liens vers son contenu et demandez-lui s’il souhaite créer un lien vers le vôtre.
  • Vérifiez la date de publication ou de dernière modification. Évitez de vous référer à du contenu datant de plus de deux ans, car l’information sera probablement périmée.
  • Donnez la priorité aux liens internes. Vérifiez d’abord votre contenu, et ne créez des liens que vers des informations que les visiteurs ne peuvent pas trouver sur votre site.

Si vous utilisez un lien externe vers un site WordPress auquel vous ne souhaitez pas être associé, incluez l’attribut nofollow rel. Cela empêchera les moteurs de recherche d’explorer le lien, ce qui vous permettra de conserver votre jus de lien. Vous pouvez ajouter des liens externes nofollow en utilisant un plugin SEO ou manuellement.

Utilisez l’éditeur de code ou le bloc HTML pour ajouter l’attribut manuellement. Faites-le en incluant rel= »nofollow » après le lien. Voici un exemple de la façon de procéder :

<a href="https://example.com rel="nofollow">Anchor text here</a>

Si vous ajoutez des liens d’affiliation ou du contenu généré par l’utilisateur, utilisez respectivement les attributs rel sponsored et rel ugc.

8. Exploiter le contenu vidéo

Le contenu vidéo permet de maintenir l’intérêt du public. En fait, 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu vidéo les avait aidés à augmenter le trafic. La vidéo est un excellent complément et une alternative au contenu écrit, en particulier pour ceux qui préfèrent une explication visuelle.

Not Another Cooking Show présente une vidéo sur la page d’accueil pour promouvoir la chaîne – cette pratique est plus engageante que l’affichage d’une image.

exploitation du contenu vidéo pour améliorer le référencement wordpress

Cependant, les vidéos sont souvent plus volumineuses que tout autre type de contenu. Le téléchargement de plusieurs vidéos sur votre site WordPress peut remplir votre espace de stockage et entraîner des temps de chargement lents.

Évitez ce problème en téléchargeant votre vidéo sur une autre plateforme et en l’intégrant sur votre site WordPress. YouTube est la plateforme de partage de vidéos la plus populaire et peut vous aider à étendre votre portée. En outre, elle est dotée de fonctionnalités intégrées, telles que l’horodatage, qui permettent d’optimiser les vidéos pour Google.

Si vous avez décidé de télécharger vos vidéos sur YouTube, rendez-vous dans l’éditeur de blocs de WordPress et cliquez sur le signe plus pour ajouter un nouveau bloc. Sélectionnez YouTube sous EMBEDS et entrez l’URL de la vidéo.

la façon d'ajouter une vidéo YouTube sur WordPress

Si la plateforme que vous utilisez ne dispose pas de son propre bloc, utilisez le bloc Embed.

9. Mettre en place des balises canoniques pour le contenu dupliqué

Lorsque plusieurs URL mènent au même contenu, les moteurs de recherche en choisissent une comme version canonique et explorent moins souvent les doublons. La mise en place de balises canoniques est essentielle pour garantir que les moteurs de recherche explorent les bonnes pages.

Indiquez une préférence en incluant l’attribut rel= »canonical » après un lien. Les moteurs de recherche exploreront cette page plus souvent que ses doublons.

On parle de contenu dupliqué lorsque plusieurs pages pointent vers la même page, y compris ses versions www et non-www. Le contenu est également dupliqué lorsqu’il existe des URL distinctes pour les navigateurs mobiles et de bureau.

En outre, les moteurs de recherche peuvent également considérer les différentes versions linguistiques d’une même page comme des doublons si le contenu principal est dans la même langue. Vérifiez l’absence de doublons si vous disposez d’une fonction de traduction sur votre site mais que vous ne traduisez pas tout le contenu.

Les plugins WordPress SEO disposent généralement de fonctionnalités permettant de définir des pages canoniques. Vous pouvez identifier le contenu dupliqué avec des outils en ligne comme Siteliner.

10. Noindexer le contenu à faible valeur ajoutée

Le contenu à faible valeur est constitué de messages et de pages que les moteurs de recherche et les visiteurs ne considèrent pas comme utiles. Empêcher les moteurs de recherche d’indexer du contenu non pertinent vous aidera à conserver votre autorité.

Un contenu est à faible valeur ajoutée lorsqu’il n’apporte pas de réponse directe à une requête. Les articles et pages suivants sont des exemples courants de contenu à faible valeur ajoutée :

  • Archives
  • Page de catégorie
  • Contenu de mauvaise qualité
  • Contenu marketing
  • Contenu généré par les utilisateurs

L’ajout d’une balise méta noindex permet d’empêcher l’affichage de certains articles et pages WordPress dans les SERP. Une balise noindex laisse une page ouverte aux visiteurs, mais son contenu n’affectera pas l’autorité de votre site. Les utilisateurs ne seront pas non plus en mesure de trouver la page avec une requête de recherche.

N’oubliez pas d’ajouter des balises noindex uniquement au contenu de faible valeur. L’ajout d’une balise noindex à des pages canoniques ou dupliquées peut perturber WordPress et les moteurs de recherche.

La plupart des plugins de référencement de WordPress comprennent des fonctionnalités qui permettent de désindexer le contenu de faible valeur. Une autre méthode pour empêcher l’indexation des articles ou des pages consiste à modifier le fichier robots.txt de WordPress, ce qui nécessite des connaissances plus techniques.

WordPress dispose également d’une fonction intégrée permettant de masquer votre site aux moteurs de recherche grâce aux paramètres de visibilité du site. Activez-la lorsque votre site est en cours de maintenance pour éviter de nuire à son image de marque.

Autres bonnes pratiques de référencement de WordPress

Il faut faire des efforts pour obtenir et maintenir un classement élevé dans les SERPs. Une fois que vous avez optimisé votre contenu, consultez ces cinq meilleures pratiques de référencement WordPress pour améliorer davantage les performances de votre site.

1. Utilisez des URL personnalisées

La personnalisation de votre permalien WordPress peut contribuer à améliorer votre classement, surtout avec les bons mots-clés ciblés. Les URL personnalisées sont plus faciles à retenir et renforcent la présence en ligne d’une marque.

WordPress permet de modifier facilement les permaliens individuels. Pour ce faire, rendez-vous dans l’éditeur de bloc de WordPress et cliquez sur l’icône Paramètres. Écrivez l’URL personnalisée dans la case URL Slug sous la section permalien.

Modifier les permaliens des pages individuelles sur WordPress

Voici quelques-unes des meilleures pratiques de référencement à retenir lors de la personnalisation des URL :

  • Faites en sorte que le slug soit court et simple. Créez une URL lisible avec une structure simple.
  • Évitez les caractères spéciaux. Les URL comportant des caractères spéciaux peuvent prêter à confusion. En outre, évitez de faire figurer plusieurs chiffres pour que l’URL reste mémorable.
  • Remplacez les espaces par des traits d’union. Utilisez des traits d’union, et non des traits de soulignement, pour ajouter des espaces entre les mots.

Attention à la création de doublons – les slugs d’URL sont sensibles à la casse. Par exemple, Google considère que https://example.com/url-slug et https://example.com/URL-slug sont deux URL distinctes. Google traite également les adresses avec et sans barre oblique de fin de ligne, comme https://example.com/url-slug/ et https://example.com/url-slug, comme des contenus différents.

2. Optimiser les images WordPress

Les images permettent de capter l’attention du public et de renforcer les idées que vous souhaitez transmettre. En les optimisant, vous pouvez améliorer les temps de chargement et l’accessibilité de votre site, et augmenter son classement dans les SERPs. Dans cette section, nous allons examiner trois façons d’optimiser les images.

Compresser vos images

Les images rendent le contenu plus attrayant visuellement, mais en avoir trop sur votre site Web peut affecter son temps de chargement. La compression des images vous aidera à préserver la rapidité de votre site.

Compresser vos images ne signifie pas réduire leur qualité. Utilisez un outil comme Optimizilla pour réduire la taille des images sans sacrifier la fidélité visuelle.

Vous devrez choisir entre la compression avec ou sans perte en fonction du type d’images que vous présentez sur votre site. Utilisez la compression avec perte pour les fichiers .JPEG sans trop de détails. La compression sans perte est plus appropriée pour les images .PNG contenant beaucoup de texte.

Le redimensionnement d’images de haute qualité et de grande taille sur WordPress peut néanmoins ralentir votre site car le processus consomme beaucoup de ressources – il est préférable de les optimiser avant de les télécharger.

Utilisez le texte Alt pour les images

Le texte Alt (texte alternatif) contribue à rendre vos images plus accessibles. Il décrit l’aspect des images aux moteurs de recherche afin de souligner leur pertinence par rapport au contenu. Les lecteurs d’écran l’utilisent pour aider les utilisateurs malvoyants à comprendre les images.

Lorsque le curseur de la souris survole une image, le texte alt s’affiche. Alternativement, l’inspection du visuel sur votre navigateur le produira également.

WordPress dispose de fonctionnalités intégrées permettant d’ajouter du texte alt aux images. Les utilisateurs peuvent l’attribuer via la bibliothèque de médias et l’éditeur de blocs.

Nous vous recommandons d’ajouter le texte alt directement via la bibliothèque multimédia afin qu’il soit disponible lorsque vous réutilisez l’image. Pour ce faire, rendez-vous dans la médiathèque et saisissez le texte alt sous la rubrique DÉTAILS DE L’ATTACHEMENT.

Optimiser les images pour le SEO sur WordPress

Voici quelques bonnes pratiques de référencement du texte alternatif :

  • Décrivez l’image avec précision. Efforcez-vous d’obtenir une description qui puisse aider les malvoyants à comprendre le contenu.
  • Soyez concis. Le texte alternatif idéal compte entre 80 et 125 caractères.
  • Incluez des mots-clés si nécessaire. Assurez-vous que le mot-clé est lié à l’image et évitez le bourrage de mots-clés.
  • Respectez la structure des phrases. Rédigez un texte alternatif sous forme de phrase avec une grammaire, une orthographe et une structure correctes.

Utilisez des noms de fichiers lisibles pour les images

Outre le texte alt, les noms de fichier peuvent également aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel – ils sont également plus susceptibles de recommander les images dont les noms de fichier sont lisibles. Par conséquent, utilisez des noms de fichiers lisibles au lieu d’étiquettes basées sur l’ID comme IMG_0001.jpg.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour s’assurer que les noms de vos images sont lisibles :

  • Court et descriptif. Les noms de vos images ne doivent pas dépasser cinq mots. L’URL du fichier doit être ordonnée et lisible.
  • Structure. Google recommande d’écrire les noms de fichiers en minuscules et de remplacer les espaces par des traits d’union. Évitez d’utiliser des chiffres et des caractères spéciaux.
  • Incluez des mots-clés. Utilisez des mots-clés dans les noms d’images s’ils décrivent précisément le fichier.

3. Rédigez de bons méta-titres et méta-descriptions

Les moteurs de recherche font apparaître le méta titre et la description d’une page dans les SERP pour donner aux utilisateurs une idée du contenu. Il est essentiel de rendre ces éléments attrayants pour inviter les visiteurs et générer du trafic organique.

exemple méta-titre et méta-description wordpress

Tirer le meilleur parti des méta-titres

L’optimisation du méta titre ou de la balise titre est nécessaire pour augmenter vos chances de classement pour le mot clé souhaité. Un méta titre attrayant incitera les gens à cliquer sur votre page.

Nous vous recommandons de simplifier la balise title, surtout lorsque le titre de l’article est trop long. Les moteurs de recherche utiliseront le titre de la page si vous ne rédigez pas un méta titre distinct.

S’il n’y a pas suffisamment de pertinence entre le méta titre et la requête de recherche, le moteur de recherche utilisera votre contenu pour générer des balises de titre alternatives. Par conséquent, l’optimisation de votre balise titre vous permettra de mieux contrôler l’apparition de vos pages dans les SERP.

Voici quelques moyens de tirer le meilleur parti de vos méta titres :

  • Soyez bref. Les moteurs de recherche supprimeront une balise titre trop longue. Gardez-la en dessous de 60 caractères.
  • Incluez le mot-clé principal. Cela améliorera votre classement en permettant aux moteurs de recherche de savoir à quelles SERPs votre article ou votre page correspond le mieux.
  • Rendez-le unique. Chaque article ou page doit avoir son propre méta titre. Même s’il diffère du titre de la page, le méta titre doit toujours être en rapport avec le contenu.
  • Ajoutez votre marque. Pour promouvoir votre marque dans les SERP, incluez votre marque dans les méta titres. Utilisez un tiret ou une barre verticale pour séparer le titre de l’article du nom de la marque.

Optimisation des méta-descriptions

Une méta-description est un élément HTML qui attire le trafic organique vers votre page en résumant son contenu. Même si elle n’est pas un facteur de classement, une méta-description peut avoir un impact considérable sur le taux de clics d’une page. Les méta-descriptions sont visibles dans les SERPs et sur certaines plateformes de médias sociaux.

Voici quelques moyens d’optimiser les méta-descriptions :

  • Incluez le mot-clé principal. Les moteurs de recherche mettent en évidence les mots clés dans les méta-descriptions lorsqu’ils les présentent dans les SERP. L’inclusion de mots-clés n’affecte pas le classement mais peut contribuer à augmenter le trafic.
  • Utilisez la voix active et les appels à l’action. Pour que votre méta-description soit directe, utilisez la voix active et des phrases d’appel à l’action. En outre, indiquez les avantages de la lecture de votre article ou de votre page pour inciter les utilisateurs à suivre les étapes suggérées.
  • Soyez bref. Visez 50 à 160 caractères, car les moteurs de recherche peuvent couper les métadescriptions trop longues.
  • Évitez les guillemets. Les moteurs de recherche peuvent couper automatiquement une description après des guillemets. Si vous devez les utiliser, préférez les apostrophes.
  • Rendez-la unique. Chaque article et chaque page doit avoir sa propre méta-description originale qui n’est pas copiée d’autres sites internet.
  • Soyez pertinent. Assurez-vous que vos méta-descriptions sont pertinentes par rapport à votre contenu. Si vous ne le faites pas, les moteurs de recherche risquent de générer leurs propres extraits.

Cela dit, les moteurs de recherche réécrivent souvent les méta-descriptions avec les extraits qu’ils trouvent dans le billet. En fait, les recherches de Portent montrent que Google ignore les extraits personnalisés dans 68 % des cas pour les SERP sur ordinateur et dans 71 % des cas pour les SERP sur mobile.

Il existe de nombreux plugins WordPress SEO avec des outils pour optimiser les méta titres et les descriptions. Par exemple, Yoast SEO vous permettra de savoir si le titre et la description méta sont bons pour les moteurs de recherche.

resnseigner les méta-titres et méta-descriptions sur WordPress avec Yoast SEO

4. Utiliser des données structurées

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche comme Google de comprendre plus facilement une page ou un article. En outre, elles peuvent modifier l’aspect d’un extrait de texte dans les SERP.

Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations et classer le contenu des pages. Elles décrivent le contenu à l’aide de balises de schéma, qui transforment votre contenu en code que les moteurs de recherche peuvent facilement traiter.

Les moteurs de recherche lisent ce code et affichent des résultats riches qui apparaissent souvent au-dessus des résultats de recherche ordinaires. Naturellement, le fait d’apparaître dans des résultats enrichis peut augmenter vos taux de clics et accroître votre visibilité.

Les extraits de recettes sont un exemple de résultats enrichis. Une page de recette avec des données structurées valides peut apparaître comme un résultat de recherche différent avec plus d’informations, comme la note, le temps requis et les ingrédients.

Exemple de données structurées de type recette

Les autres types de résultats riches les plus courants sont les livres, les critiques, les films, les actualités et les produits.

Suivez les directives relatives aux données structurées pour augmenter les chances que vos pages apparaissent en tant que résultats riches dans les SERP. Toutefois, notez que Google ne crée pas toujours une section de résultats enrichis pour une requête, même avec des données structurées.

Il existe deux méthodes pour ajouter des balises schema à WordPress – en utilisant un plugin SEO ou manuellement avec JSON-LD. La méthode manuelle nécessite des connaissances en codage pour éviter d’endommager votre site WordPress.

Un plugin de référencement facilitera l’amélioration de l’apparence de vos pages dans les SERPs. Nous recommandons Yoast SEO. Pour ajouter des données structurées, accédez à l’onglet Schema situé dans la boîte méta sous l’éditeur de l’article ou de la page. Ensuite, sélectionnez le type de page et le type d’article appropriés.

Vous pouvez également optimiser les détails de votre entreprise ou de votre marque pour obtenir des résultats riches grâce à Yoast SEO -> Apparence de recherche depuis le tableau de bord WordPress. Dans l’onglet Général, faites défiler la page jusqu’à la section Knowledge Graph & Schema.org et configurez les champs à votre convenance :

Utilisez l’outil de test des balises de schéma de Google pour voir quels résultats riches les moteurs de recherche peuvent générer pour votre page et valider vos balises de schéma.

Notez que la création d’une page vierge pour contenir les données structurées n’augmentera pas vos chances d’apparaître dans les résultats riches. En outre, évitez d’utiliser des balises de schéma pour des informations qui ne sont pas visibles par les utilisateurs.

5. Tirez parti de votre présence sur les médias sociaux

Notre prochaine astuce de référencement WordPress consiste à renforcer vos signaux de médias sociaux. Même s’ils ne constituent pas un facteur de classement direct, ils peuvent indiquer aux moteurs de recherche qu’un site Web est digne de confiance.

Même si Google a déclaré que les médias sociaux n’ont pas d’impact direct sur le référencement, il tient compte des mentions positives de la marque sans lien. D’autres moteurs de recherche comme Bing considèrent la présence d’une marque sur des plateformes externes pour déterminer la crédibilité de son site web. L‘algorithme de classement de Bing tient même compte de facteurs d’engagement tels que les partages, les suivis et les appréciations.

Voici quelques façons dont les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement WordPress :

  • Améliorez les performances du contenu. Partagez le contenu de votre site web sur les plateformes de médias sociaux pour attirer davantage de visiteurs.
  • Augmenter la reconnaissance de la marque. Le partage sur différentes plateformes peut exposer votre marque à des publics variés.
  • Plus de possibilités d’obtenir des liens retour. D’autres sites sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site s’il est suffisamment reconnu.

Considérez les stratégies de médias sociaux suivantes pour commencer :

  • Optimisez votre profil. Incluez des détails utiles sur votre site web. Mettez en avant certains mots-clés pertinents pour le secteur afin d’augmenter les chances de classement de votre page de profil de médias sociaux.
  • Partagez régulièrement du contenu. Utilisez des légendes et des images convaincantes pour inciter les utilisateurs à consulter vos articles ou vos pages.
  • Installez un plugin WordPress pour les médias sociaux. Il permettra aux lecteurs de partager facilement vos articles sur leurs plateformes de médias sociaux. En outre, certains plugins affichent le nombre de partages d’une page pour prouver sa popularité.
  • Faites participer vos followers. Encouragez l’interaction avec des sondages, des enquêtes, des sessions de questions-réponses ou des hashtags personnalisés pour générer du buzz.

En fonction de la niche de votre site, choisissez une plateforme appropriée pour établir votre présence sur les médias sociaux. Les plateformes de médias sociaux suivantes sont particulièrement efficaces pour renforcer le référencement de votre site :

  • LinkedIn. La plateforme de réseautage professionnel peut contribuer à accroître la visibilité sur les résultats de recherche, notamment en utilisant des mots-clés pertinents.
  • Twitter. Cette plateforme peut aider votre site Web à mieux se classer dans les SERP grâce à un plus grand nombre de partages.
  • Facebook. Cette plateforme de médias sociaux permet aux utilisateurs de partager facilement différents types de contenu.
  • Medium. Cette plateforme de blogs vous permet de toucher un large public et d’accroître votre visibilité. Les articles Medium peuvent également être classés dans les SERPs.

Les meilleurs plugins pour le référencement de WordPress

Le référencement WordPress implique de nombreuses étapes et méthodes et peut être accablant. L’installation d’un plugin aidera à optimiser les performances, la structure et le contenu du site Web plus facilement et plus rapidement.

Dans cette section, nous allons passer en revue trois des meilleurs plugins de référencement WordPress à considérer, avec des explications sur leurs plans de prix et leurs caractéristiques notables.

Le plugin All in One Search Engine Optimization (AIOSEO) offre des fonctionnalités permettant d’améliorer la structure d’un site Web. Il offre également une intégration transparente avec des outils tiers, tels que Google Search Console et Google AMP.

Parmi les caractéristiques notables d’AIOSEO, citons

  • Analyse de la page. Fournir une liste d’actions pour aider à optimiser les indicateurs de référencement sur page, tels que les mots-clés, les méta-descriptions et les titres.
  • Gestionnaire de redirection. Évitez d’embrouiller les moteurs de recherche ou de perdre de précieux backlinks en redirigeant les liens cassés.
  • Assistant de liens. Il affiche le nombre de liens internes et externes dans votre article ou votre page. AIOSEO donne également des recommandations pour les liens internes.
  • Sitemaps. Informez tous les moteurs de recherche de toute mise à jour en générant automatiquement des sitemaps XML. AIOSEO dispose en outre de générateurs de sitemaps vidéo et de sitemaps Google News.
  • Intégration des médias sociaux. Contrôlez votre contenu et l’affichage des vignettes sur Facebook, Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux.

Le plugin gratuit offre des fonctionnalités de référencement de base qui devraient être suffisantes pour les petits sites internet. Cela dit, il existe quatre plans tarifaires premium offrant des fonctionnalités avancées :

  • Basic pour 49,50 $/an – offre des fonctionnalités de référencement premium pour un seul site.
  • Plus pour 99,50 $/an – offre des modules supplémentaires de référencement local et d’image pour trois sites.
  • Pro pour 199,50 $/an – inclut un support prioritaire.
  • Elite pour 299,50 $/an – comprend des fonctions de gestion des clients.

2. Yoast SEO

Le plugin Yoast SEO améliorera le référencement de votre site WordPress grâce à des outils et des suggestions. Ce plugin convivial pour les débutants se concentre sur les pratiques de référencement sur page et technique. Yoast SEO marque les articles et les pages optimisés avec un cercle vert pour faciliter la compréhension.

Les fonctionnalités les plus remarquables de Yoast SEO sont les suivantes :

  • Breadcrumbs. Améliorez la navigation sur votre site Web et aidez les moteurs de recherche à indexer votre site WordPress.
  • Boîte méta. Vérifiez l’aperçu Google pour voir comment votre article apparaîtra dans les SERPs. L’analyse SEO évaluera l’optimisation de la balise titre et de la méta-description de votre article ou de votre page.
  • Noindex. Empêchez les moteurs de recherche d’indexer le contenu à faible valeur ajoutée.
  • Structure des liens. Utilisez des blocs de liens internes pour améliorer vos chances de classement.
  • Balises canoniques. Empêchez Google d’indexer le contenu dupliqué en utilisant la balise URL canonique sur toutes les pages principales.

La version gratuite de Yoast SEO est adaptée aux petits sites WordPress et aux débutants. Cependant, un abonnement premium à Yoast SEO offre des fonctionnalités avancées pour optimiser un site pour 99 $/an.

Le plugin Rank Math SEO dispose d’une interface conviviale et d’un processus de configuration simple qui se décline en trois modes : facile, avancé et personnalisé.

Le mode simple permet de modifier les paramètres de base de Rank Math SEO. En comparaison, le mode avancé permet de modifier tous les éléments de référencement du site Web. Le mode personnalisé n’est disponible qu’avec les plans premium mais permet aux utilisateurs d’importer des paramètres à partir d’autres sites.

Voici quelques-unes des caractéristiques notables de Rank Math SEO :

  • Content AI. Améliorez la qualité de votre contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche en suivant les recommandations de l’outil d’intelligence artificielle de Rank Math.
  • Intégration des tendances Google. Vérifiez les tendances de recherche pour les mots clés à l’aide d’un outil de comparaison de graphiques.
  • Intégration des outils Google. Consultez les informations de Google Search Console et de Google Analytics depuis votre tableau de bord WordPress.
  • Générateur de schémas. Créez des schémas personnalisés et importez-les depuis d’autres sites pour que vos pages apparaissent dans les résultats enrichis de Google.
  • Suivi du classement. Découvrez comment votre site Web se classe par rapport à la concurrence en vérifiant ses performances avec des mots clés prédéfinis.

En tant que plugin gratuit, Rank Match est livré avec des fonctionnalités et des outils de référencement de base. Cependant, il existe également des plans tarifaires premium avec des fonctionnalités avancées :

  • Pro pour 59 $/an – suit jusqu’à 500 mots-clés et prend en charge un nombre illimité de sites personnels.
  • Business pour 199 $/an – suit jusqu’à 10 000 mots-clés et prend en charge 100 sites web clients.
  • Agence pour 499 $/an – suit jusqu’à 50 000 mots-clés et prend en charge 500 sites clients.

Liste de contrôle du référencement de WordPress

Téléchargez notre liste de contrôle du référencement WordPress pour garder une trace de toutes les étapes et méthodes. Elle contient également des recommandations sur la fréquence à laquelle vous devez effectuer chaque tâche pour une performance optimale du site Web et un classement élevé dans les SERPs.

Comment embaucher un professionnel du référencement de WordPress

Le référencement WordPress est un processus à long terme qui nécessite de la persévérance. Cela peut prendre beaucoup de temps pour s’occuper de chaque tâche de votre liste de contrôle. Cependant, le référencement est essentiel pour générer un trafic plus élevé sur votre site et faire en sorte que les gens puissent atteindre votre contenu.

Au lieu d’optimiser votre site vous-même, vous pouvez faire appel à un professionnel. Un expert en référencement WordPress vous aidera à analyser votre site Web et à mettre en œuvre les changements nécessaires. Il devrait être en mesure de vous aider à optimiser le trafic, les médias sociaux et les efforts de marketing.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir faire appel à un professionnel du référencement :

  • Plus de temps pour d’autres tâches. Engager quelqu’un vous permettra de libérer du temps pour vous consacrer à d’autres responsabilités, comme la production de contenu et la stratégie de marque.
  • Obtenez des mises à jour et de nouvelles idées. Les facteurs de référencement et de classement évoluent en permanence. Les professionnels du référencement de WordPress se tiennent au courant de toute évolution et peuvent apporter de nouvelles idées.

Le coût de l’embauche d’un professionnel du référencement WordPress varie. Selon l’accord, les propriétaires de sites web paient les experts à l’heure, au mois ou par projet. Le tarif moyen d’un professionnel du référencement WordPress se situe entre 100 et 250 $/heure, en fonction de l’ampleur du travail.

Avant d’engager un professionnel pour travailler sur votre référencement WordPress, considérez les points suivants :

  • Leur expérience. Jetez un coup d’œil aux travaux de référencement que le professionnel a effectués auparavant. Vérifiez son portfolio et ses réussites.
  • Leurs compétences. Assurez-vous que le professionnel du référencement sait comment optimiser un site Web WordPress. En plus de comprendre les fonctionnalités de WordPress, il doit connaître les plugins WordPress utiles.
  • Témoignages. Vérifiez les commentaires et les critiques de leurs précédents clients.
  • Durée. Décidez de la durée pour laquelle vous souhaitez engager le professionnel du référencement WordPress. Envisagez un contrat à court terme et prolongez-le si vous êtes satisfait des résultats.

Un professionnel du référencement doit être honnête sur le processus et sur ce qu’il peut réaliser. Méfiez-vous des experts qui garantissent un succès rapide – ce n’est pas réaliste, car un référencement de qualité prend du temps. Avant de les engager, demandez à l’expert en référencement de vous donner un récapitulatif des coûts pour éviter d’encourir des frais supplémentaires.

Nous vous recommandons de chercher sur des places de marché comme Upwork ou Fiverr pour trouver un spécialiste du référencement. Ces plateformes fournissent des informations détaillées sur ce que chaque professionnel peut faire, son prix horaire, et sont accompagnées d’évaluations de clients précédents.

Vous pouvez également consulter les plateformes de médias sociaux, telles que LinkedIn et Facebook. De cette façon, vous pourriez être en mesure d’engager un professionnel avec un tarif plus flexible. Cependant, il sera plus difficile d’obtenir des témoignages appropriés de clients précédents.

Vous pouvez également acheter les services d’une agence professionnelle, comme WordPress SEO Experts. Avec une équipe expérimentée, vous serez en mesure d’accomplir beaucoup plus de travail de référencement.

Conclusion

L’optimisation des moteurs de recherche permet d’améliorer l’expérience des utilisateurs et d’augmenter le trafic. Nous avons répertorié un certain nombre d’étapes et de méthodes pour améliorer votre site Web pour les visiteurs et les moteurs de recherche.

En résumé, voici les points forts de WordPress SEO à retenir :

  • Optimisez la sécurité et les performances de votre site Web. Installez un certificat SSL pour protéger votre site Web WordPress contre les tiers malveillants. Utilisez un thème WordPress adapté au référencement pour améliorer les performances du site Web et l’expérience utilisateur.
  • Configurez votre structure de permaliens. Personnalisez les URL de votre site pour une meilleure structure et lisibilité. Évitez d’utiliser des caractères spéciaux et des chiffres.
  • Mettez en place des balises canoniques pour le contenu dupliqué. Évitez toute confusion lorsque plusieurs URL pointent vers la même page en ajoutant une balise canonique à la page principale. Choisissez si vous allez utiliser un domaine www ou non-www.
  • Soumettez les sitemaps XML aux moteurs de recherche. Fournissez les informations les plus récentes et les plus précises aux moteurs de recherche pour faciliter l’exploration et l’indexation. Utilisez les outils pour webmasters comme Google Search Console pour soumettre le sitemap XML de votre site.
  • Utilisez des plugins et des outils de référencement. De nombreux outils externes peuvent vous aider à optimiser votre site Web. Utilisez un plugin WordPress SEO, tel que AIOSEO, Yoast SEO ou RankMath. En outre, utilisez des outils de référencement comme Google Analytics et Google Search Console.
  • Effectuez une recherche de mots-clés. Recherchez les bonnes requêtes pour que votre contenu soit classé. Nous recommandons aux sites récents d’utiliser des mots clés à long terme pour augmenter leurs chances de classement.
  • Rédigez le méta titre et la description. Augmentez le trafic en rédigeant un titre et une description méta uniques pour chaque page et chaque article de blog. Notez qu’ils doivent être pertinents par rapport au contenu.
  • Optimisez le contenu et les fichiers multimédias. Incluez des mots clés ciblés, utilisez des titres appropriés, écrivez du texte alt et compressez vos images. Veillez à ce que votre contenu soit accessible aux lecteurs d’écran.
  • Ajoutez des liens internes et externes. Aidez les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Créez des liens vers d’autres pages locales et des sites externes fiables.
  • Utilisez la liste de contrôle WordPress SEO. Téléchargez notre liste de contrôle pour optimiser chaque partie de votre site Web.

Rappelez-vous que le référencement WordPress prend du temps pour montrer des progrès et nécessite un effort continu. Envisagez d’engager un professionnel du référencement afin de pouvoir vous concentrer sur les autres éléments de votre site Web. Bonne chance !

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L'auteur

Fatima Z.

Fatima Zahra est une passionnée du marketing digital et de l'IT, elle fait partie de l'équipe du contenu de notre site web pour apporter à nos chers internautes une meilleure expérience client. Ses passes- temps impliquent le blogging et l'apprentissage des langues pour se connecter véritablement au cœur avec les autres.